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ELLE Active潘丽敏:引领潮流运动年轻风尚,致敬永恒经典

  手机版   2019-09-06

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作为从事时尚行业十几年的资深人士,潘丽敏(Gigi)一直能准确把握行业趋势。同时又是细节完美主义者,在严谨的规划之下,幼时理想也被细致的缝在了事业版图中。而他掌舵的ELLE Active,也会带着他的个人风格:热爱经典、积极向上、享受生活。

ELLE Active潘丽敏:引领潮流运动年轻风尚,致敬永恒经典(图1)

广州千乐禧投资控股有限公司合伙人 潘丽敏


始于热爱,建立跟年轻人对话的新渠道

Gigi个人十分喜爱vintage的物件,时常购买收藏。在他看来,“经典在任何时代,都会被人认可。”而谈及ELLE Active的品牌基因,Gigi有自己的解读。法国著名ELLE时尚杂志诞生后不久,以ELLE命名的服饰品牌随即诞生了。ELLE对于时尚不懈追求延伸至今,而ELLE Active则因现代年轻人的需求而生,比传统运动品牌具备更多潮流元素和个性设计。

品牌选择年轻、潮流、运动的定位,正好契合Gigi对于个性运动款服饰的预判。“Modern(摩登时尚),Active(积极向上),Lively(活力四射)便成为了ELLE Active的基因。对于Active的未来,我是有信心的。”

溯源法国的ELLE Active,是既融合了法式时尚,又结合中国消费群体潮文化的品牌。为拉近品牌与国内消费者,立足国内市场的消费习惯,在推广和营销上综合了各类资源。

ELLE总部每季都会统一发起一些概念主题活动或者IP联名活动。在国内推广资源上,结合网红达人、直播、话题活动、跨界合作等,不断研究年轻消费者习性及数据,在内容营销上不断精进。品牌一直朝着传播工具多元化,推广触达精细化,及娱乐新颖化的方向开展。

ELLE Active潘丽敏:引领潮流运动年轻风尚,致敬永恒经典(图2)



把事情做到极致,玩出一点个性

Gigi游历过多个国家,有人评价他的性格糅合了意大利人的幽默、德国人对工作的严谨、北欧人对生活的热爱、日本人追求美学的极致。

他对各国男士的着装,也有很精辟的概括。“英国男士,他们的商务着装很绅士。意大利男士着装,则是花俏。日本的男士,是正装中带点复古。”

Gigi觉得现代年轻企业家大多具备幽默、严谨、美学追求、热爱生活这些特质,而这些品质也是自身坚持学习的内容。他说成为“有趣”的人很有必要,还直言想成为一本“哲学书”,耐人寻味。每次翻阅,都有新的感悟。

“一生一定要做一件很酷的事”,Gigi曾于2017年参加过中蒙俄狂野之旅,在他看来那是对大自然的体验、对文化探索的途径。

ELLE Active潘丽敏:引领潮流运动年轻风尚,致敬永恒经典(图3)



纵观全球业态,逐步迈向国际化

“企业要想持续发展,必须得有危机感,促使他必须去创新。”Gigi以前负责ELLE Homme,现在接手运营ELLE Active项目。作为一个时尚品牌,需更进一步了解年轻消费群体的爱好。

“我希望在运动时尚这个领域,能为大家提供更多的选择。”Gigi带领品牌尝试一些大胆的设计,想通过不同渠道获得展示的平台。广东时装周是本地的展示平台,接下来再去巴黎时装周、米兰时装周展示。“我的品牌根本不会局限,我会把它变得更加国际化,使它成为全球时尚。”

在Gigi看来,品牌要给顾客带来的价值,给顾客赋予的身份感,类群标签,体验感,潮流趋势,美丽和自信。同时,品牌还要承载社会价值,有文化沉淀的品牌是在为社会、舆论、时尚做一些引导,甚至于传播关于人文,关于社会和谐,关于理念进步的思想。

因母亲开服装店,Gigi从小就与服装打交道,后来迁至意大利,水到渠成在意大利做服装贸易。2011年回国后,他意识到“中国风格开始改变世界”。从膜拜外国时尚,慢慢到成为世界服装的生产基地,再到后来慢慢具有品牌意识、梳理生产标准,最后建立品牌。“中国已经非常了解全球的服装业态,随着国家软实力的强大,它开始对外输出代表国家的东西。”

事业与梦想,均在掌控中

对于事业和人生理想,Gigi有自己的节奏和规划。他笑言自己是“一年小目标,三年规划,五年大目标。”

2018年去了几个特别想去(之前一直没时间去)的国家,2019年办了一场Runway Show,这类属于小目标。畅想未来三年,他希望公司高层能够在现有的平台,实现个人的事业成就。

“我希望他们不止在工作,还可以利用品牌平台资源实现内部创业。”Gigi觉得,经营一家企业,盈利之外更需看重社会责任感,也就是企业给社会带来的价值。我们非常熟悉的Walter Disney(沃尔特·迪士尼),沃尔特最伟大的创造不是广为流传的动漫角色,甚至不是迪士尼乐园,而是沃尔特·迪士尼公司及其使观众快乐的超凡能力。

笔者也想到了20世纪初创刊的美国《企业家》杂志,它的发刊词开头是这样的:“I do not choose to be a common person,It is my right to be uncommon—if I can。”这也是目前国内商业环境下,我们更希望看到的年轻企业家的精神风貌。


来源:女装网       编辑:王铮
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——本文系女装网原创专稿,转载务请注明"来源:女装网",以尊重我站采编人员劳动成果及版权。

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