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国潮崛起,李宁追上时尚的浪潮

  手机版   2019-11-13

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导语: 今年的李宁可谓是开挂了一般,网友们纷纷调侃到其换了设计师就是不一样,李宁真的变潮流了。今年11月4日,李宁正式宣布继两次登上纽约时装周、巴黎时装周和东京atmoscon后,其正式登上ComplexCon。2019年2月,李宁以'行'为主题再次登上纽约时装周,其让世界看到了中国设计,也将中国设计推上了潮流。

  今年的李宁可谓是开挂了一般,网友们纷纷调侃到其换了设计师就是不一样,李宁真的变潮流了。今年11月4日,李宁正式宣布继两次登上、巴黎时装周和东京atmos con后,其正式登上Complex Con。2019年2月,李宁以“行”为主题再次登上纽约时装周,其让世界看到了中国设计,也将中国设计推上了潮流。作为首个入驻Complex Con的中国运动品牌,其将继续研学2019年纽约时装周和巴黎时装周“行”的主题,山水与旅行的结合,别出新意的展览布置。将中国文化底蕴与现代运动潮流相融合,复古与现代的融合,“中国李宁”玺印更是紧紧吸引住受众的视线,向大众展示着具有特色的中国设计。本次李宁在Complex Con上会展示众多潮流产品,并且限量发售2019年纽约时装周秋冬新款,比如全新烈骏ACE LUX、2020 ACE、盘古、远行等。根据资料显示,Complex Con由美国潮流杂志《Complex》冠名,由Marc Ecko创立举办的。其集艺术、街头文化、时尚、服饰、球鞋于一身,也是全球潮流的一个风向标。而李宁此次的登上,让世界了解并认知到了中国潮流文化的深厚底蕴。

  李宁,一个老牌运动品牌。其在2012年前一直占据国内第一的位置,但受到产品定价失误、转型高端失败的影响,陷入了困境。并被安踏抢占了第一的位置,直至现在。李宁在2012年至2014年连续亏损,为此其创始人李宁在2014年重回公司,进行大规模整改。在李宁的带领下,其推出了国潮“中国李宁”系列、儿童时尚运动品牌“李宁Young”,并取得了一定的成绩。除此之外,李宁还在大力发展直营店和电子商务,以此减少营销支出已经存货的堆积等。在各种措施下,李宁在2015年转亏为盈,其在2015年至2018年的净利润年均复合增长率近500%,收入的年均复合增长率为11%,都已经超过了国内的平均水平。而今年以来,李宁的股价持续上升,已经超过安踏成为MSCI亚太指数中表现最佳的成分股。从财报状况可以看出,李宁真的是成功生存下来,转型后的良好也是对于2018年做空机构的一招反击。

  如果说李宁的转型发展,其可分为两个阶段。一是2008年到2012年的失败转型,设计能力的不足以及自身评估的问题,未能占据高端市场,反而被耐克和阿迪达斯回击。二就是李宁回归之后的整改,包括渠道、产品、研发等方面。并且其还重新提出来“一切皆有可能”的口号,明确了“互联网+运动生活服务提供商”的定位。除了成功改革,李宁还解决了渠道问题,从经销商转为自营以及电子商务。目前,自营零售占比从12.8%提高到29.8%。根据2019年第三季度财报看出,李宁整体零售增速为10%-20%,电子商务平台零售增速为50%-60%。从中我们可以看出,李宁的零售增长主要是来自于电子商务,这也间接说明李宁的战略是正确的。渠道的改良使得李宁更加接近消费者,并且降低了自身的成本。今年5月,李宁集团投资的广西供应基地正式开启,这也是其第一次尝试自己建设生产工厂。工厂的自建让李宁更能塑造自身的品牌形象,加强对品牌的把控。

  从目前现状而言,,李宁的单品牌、多渠道、多品类的战略得到了很好的发展。“中国李宁”、“悟道”都得到了一定的市场效果。其中“中国李宁”系列定位于高端国潮产品,约战总销售额的10%。近年来,不仅仅是李宁水涨船高,其对手安踏也在快速发展。目前踏和FILA的双品牌营收约是李宁的两倍,而安踏在一定程度上得益于旗下品牌FILA。根据2018年CBNData的一份报告显示,90后、00后有关国潮的消费率达80%以上,相对2017年同比增长450%。从中可以看出,国潮的大风愈演愈烈。近期,李宁NING SPACE王府井互动体验店也已开设,其以“NING SPACE与国同行”为主题在国庆期间引爆国潮。其不仅为消费者带来惊喜,还成为了地方的潮流地标,引起了打卡潮。自中国李宁后,又推出了“少不入川”,“少年长安”等潮流品牌,完全迎合了年轻人的消费爱好,其也已经实现了品牌的重造,将国潮做到了极致。

  但成功中必会隐藏着一定的危机,国潮是一股潮流,其有着一定的期限。现在的李宁还是为超过其竞争对手安踏,海外市场也是其一大缺陷。未来潮流的走向,谁也无法判断。但可以确定的是李宁一直在坚持着转型的道路,大众也需要重新对这个老品牌进行审视了。

 来源:Monshare创享会        编辑:潘芬芬
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