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为什么奢侈品巨头都把抖音当做新的秀场?

  手机版   2019-11-07

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导语: 虽然2019年是大家公认的遭遇上'经济寒冬'的一年,但是你们知道嘛?奢侈品行业依然走俏!之前妖精君看新闻说,去年中国奢侈品市场突破1100亿欧元,占全球奢侈品市场的33%,而其中30岁以下人群贡献了42%的消费。

  虽然2019年是大家公认的遭遇上“经济寒冬”的一年,但是你们知道嘛?奢侈品行业依然走俏!之前妖精君看新闻说,去年中国奢侈品市场突破1100亿欧元,占全球奢侈品市场的33%,而其中30岁以下人群贡献了42%的消费。

  有句话说得好“得中国消费者得天下”,从这些简单的数字中也不难看出,中国人的消费能力在世界上都是排第一的,而年轻人的消费水平更是让人瞠目结舌。

  为了迎合年轻人的消费观,目前世界各大品牌的营销趋势都是偏年轻化的走势。从LV到Burberry,不难发现最近两年在更换了创意总监后,都是为品牌注入了非常活力化的元素。

  BURBERRY

  自从去年Riccardo Tisci成为新任Burberry创意总监后,可谓是长江后浪推前浪,一通彻头彻尾地翻新为Burberry注入了年轻的血液。

  不仅更改了LOGO字体,还运用Burberry创始人的名字简写翻新出了新的pattern,在视觉上一改Burberry”老气”的感觉,瞬间鲜活靓丽了不少。在日后很多的单品中也能十分清晰地看到此logo pattern的运用,颇受年轻人的欢迎。

  从今年的官宣照上能看出来,这个适合一家四代年龄层的品牌是真的准备好打一场胜仗了~周冬雨和赵薇作为全球代言人,两个不同年龄层的女艺人分别展现了BBR不同的系列感。

  Cartier

  卡地亚作为一个历史悠久的高端珠宝奢侈品牌,这次又签约王嘉尔成为了品牌挚友,在大众心目中的地位还是非常具有实力性的。

  珠宝和腕表系列更是颇受欢迎,各路女明星包括倪妮、张天爱等一众一线小花都纷纷打call~

  DIOR

  自从2016年换了首位女性创意总监后,真正的刮起了一场“Dior Revolution”的风潮,虽然很多人质疑她把Dior改造得面目全非,可近几年的数据证明Dior的选择是正确的。她赋予了新Dior女性主义概念,不再是原本高级时装的套路,可以说更加接地气了,使得受众人群变广。

  尤其是去年的马鞍包,用Monogram印花复刻了1999年经典的saddle bag,成功刮起了一股复古风潮,这让很多其他品牌相继加入开始复刻自家的经典款。

  而中国市场绝对是DIOR家的先锋市场,不得不说这也得益于AB的影响力,还包括其他众多女明星的加持。

  Dior美妆系列也因此受到了连带的热销效应,九月份官方还正式入驻了小红书平台,对于中国市场的把握可谓是十分精准。

  Tiffany

  众所周知世界上最贵的蓝就是Tiffany了,一个拥有183年历史的奢侈品珠宝品牌,和卡地亚、宝格丽都是全球最大的珠宝商之一。所有女性最向往的小蓝盒就是它了~

  它也邀请到倪妮作为中国品牌大使,能够完美地驾驭着千万珠宝,把高级奢华的诠释的淋漓尽致。

  数字化时代,连奢侈品都玩了抖音?

  奢侈品品牌以往的营销模式非常经典,传播性也很好,但妖精君也注意到,这些奢侈品巨头们的营销模式也不再一味的传统和单一,它们也逐渐将目光投向了新兴的社交平台“抖音”上。

  在今年10月在法国巴黎召开的2019全球奢侈品数字创新(Luxury Summit)峰会上,巨量引擎国际化营销中心市场高级总监 Lionel Sim现场面向全球奢侈品品牌做了分享,“在瞬息万变的中国市场,在抖音上,正通过不一‘young’的营销玩法,拉近奢侈品牌与中国消费者之间的距离。”

  探讨了当下奢侈品行业在中国市场上的机遇和挑战,并结合抖音这个平台对于奢侈品用户的深度洞察。在短视频方面,日活用户突破3.2亿抖音已成为中国领先的短视频社交平台。

  不得不承认,抖音确实是当代年轻人活跃最多的社交平台之一,也是潮流的发行地和传播地。每天刷抖音似乎成了当下年轻人的一大生活必备了!

  人在哪里,高光就在哪里。抖音已经成为奢侈品牌不容忽视的营销平台,这些巨头们将目光锁定在抖音也是非常精准正确的选择。现如今已经有不少奢侈品大牌开始洞察到这趋势,纷纷在抖音上开始了一系列动作!

  BURBERRY

  Burberry已经率先解锁在抖音上的新玩法!在之前推出的#我可以盘你吗Burberry#抖音挑战赛就大获成功!光播放量就高达13.3亿次,这传播力可见一斑!

  当然Burberry还请来了自己的代言人周冬雨来演绎如何盘它!有了女神的加持以及各路抖音达人的花样示范,真真引起了了不小的影响。拍同款视频还能解锁专属Burberry贴纸,换装Burberry之后拍抖音都更潮了!

  Cartier

  Cartier虽然还没开发明星带货这一趴,不过已经也已经在抖音上造势许久了~在奢侈品热搜榜上,它也占据着一席之地。

  贴片广告的投放也是Cartier在抖音上的试水,不得不说这一举动也已掀起了不少“水花”。据可靠数据显示,贴片广告的转化率很高,而且受众人群更年轻化了。

  DIOR

  要说前阵子营销驾驶最猛的一定要数“Dior 七夕限量快闪季”了,有众多明星的加盟助阵造了好一波势。在抖音官方时尚创意号“快闪季”上也给了最大程度的露出推广。

  黄景瑜、韩东君、王子文、吴谨言、王珞丹等等众多明星也在线打call,粉丝们一涌而上,这波营销玩得666。

  Tiffany

  Tiffany在抖音上线的卡通魔法道具贴纸,也引得数万抖音姐姐争先玩起来~没想到奢华高贵的Tiffany也这么会玩?感觉整个品牌调性都变得更时髦更年轻化了~

  除了以上四种品牌,还有很多奢侈品品牌在抖音上“下注”。Chanel这个老大哥自然不会放弃这片田地,在抖音上经常能看到关于它的一系列话题~大家似乎也很买账,纷纷晒出了自己的chanel开箱视频跟一波风~

  万宝龙在抖音上的热度也是高达千万级的播放量!再者有了杨洋这样一线的大咖助阵,它在抖音上的造势想必也很成功~

  抖音年轻娱乐话的特性也与奢侈品品牌年轻化的步调相一致,想必这也是推动奢侈品品牌看中抖音这块蛋糕的一大主宰原因吧!

  综合看下来,奢侈品行业在传统平台的投放已经有向短视频,抖音上转移的趋势!反正经常刷抖音的妖精君感触还是颇多的。

  没想到有一天,奢侈品巨头们也开始在新兴社交平台上展露头脚了。或许我们该换个疑问句:想要稳坐奢侈品超一线位置,玩不转抖音哪行?有点期待它们相结合玩出的新花样了呢!

 来源:妖精边儿        编辑:潘芬芬
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