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拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇

  手机版   2019-10-24

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导语: 昨天拉夏贝尔上微博热搜了,作为女装品牌的巨头之一的,承包三四线城市的拉夏贝尔,真的要被这个时代拉下了吗?曾经的女装王者最近过得非常不好!据最新的相关报道,由于业绩亏损,拉夏贝尔零售店正在快速缩水。数据显示,2017年A股上市之初,拉夏贝尔拥有各类网点9066个,但是从今天上半年开始形势急转直下。

  昨天拉夏贝尔上微博热搜了,作为女装品牌的巨头之一的,承包三四线城市的拉夏贝尔,真的要被这个时代拉下了吗?

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图1)

  曾经的女装王者最近过得非常不好!

  据最新的相关报道,由于业绩亏损,拉夏贝尔零售店正在快速缩水。数据显示,2017年A股上市之初,拉夏贝尔拥有各类网点9066个,但是从今天上半年开始形势急转直下。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图2)

  截止2019年6月30日,拉夏贝尔境内零售网店的数量为6799个,半年锐减2470个,缩水27%,平均每天就有13家店铺关闭。

  虽然事实就摆在眼前,但是是服子君还是感觉很震惊,毕竟,从拉夏贝尔做女装开始,就是一个强大的存在,一路的辉煌全在我们的记忆里。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图3)

  曾经的拉夏贝尔,征服了所有都市女孩

  1988年成立至今,已经陪伴消费者走过了21个年头了。

  说起拉夏贝尔的起源还是一个很浪漫的故事,当初品牌创始人想要成立这个品牌的时候,正居住在一个名字叫做拉夏贝尔的法国风情小镇上。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图4)

  因为想把法国浪漫的风情,带去中国,于是就将这条街的名字,命名为品牌的名字,也就是我们熟知的拉夏贝尔。

  东西方结合的设计感,充满浪漫的法国风情,会让任何一个中国女孩穿上就爱不释手。

  比起别的品牌,拉夏贝尔总是能给到消费者眼前一亮的款式,每一个季度都能推出上千款新颖的衣服,让人充满惊喜。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图5)

  拉夏贝尔在中国市场最火的时候扩张的飞快,一线城市中拉夏贝尔的门店随处可见,更不用说三四线城市了,简直可以说是已经完全承包了。

  而且在当时,比起穿、例外、的知性女孩,穿上拉夏贝尔的女孩子,更多了一份清新活力,哪个女孩的曾经,没有被拉夏贝尔包裹着呢?

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图6)

  我们不穿拉夏贝尔了

  消费者真正开始不穿拉夏贝尔,是从她的设计变差开始的。

以前的拉夏贝尔,拥有可以和玛丝菲尔、之禾等品牌齐名的实力,并且从当时的设计款式和能力来看,她的设计和这样的地位是名副其实的。从左到右分别为10年前的之禾、玛丝菲尔和拉夏贝尔。

  之前的设计就算是放到当下也是走在时尚前沿的,但是过去了这么多年,曾经的之禾,艺术气息愈加浓重,设计感也越做越好,成为了中国非常具有代表性的高端女装。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图7)

  玛丝菲尔,简约、优雅、大气的设计理念,结合卓越的剪裁和上乘的面料,塑造了当代经典的女装品牌,试问,哪个对品质和设计有追求的女人不想穿一件玛丝菲尔呢?

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图8)

我们再来看看现在的拉夏贝尔:

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图9)

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图10)

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图11)

  怎么总感觉穿上有点怪怪的感觉,也不知道哪里奇怪,好像有点不太符合当代的淑女风范。

  款式让人总是失望也就算了,曾经引以为傲的“牌子货质量”,也越来越尴尬,大家对拉夏贝尔的质量只剩一句话:“要是不打折,谁买拉夏贝尔啊,质量太差了”

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拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图12)

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图13)

  今天刷微信,看到昔日光鲜亮丽的拉夏贝尔,居然1折甩卖,一件T恤几十块钱促销的时候,只觉得狼狈又惋惜。

  但其实,衣服越来越不被看好,也只是拉夏贝尔现况的其中一个原因,说到拖垮拉夏贝尔,还是得跟大家聊一聊拉夏贝尔的门店扩张。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图14)

  粗暴增长,盲目扩张

  据统计,拉夏贝尔公司营收规模从2012年的29.1亿元增至2017年的90亿元,并在2018年突破百亿元,但是利润并未随着营收同步增长,甚至在2018年出现首次亏损。

  事实上,拉夏贝尔出现亏损是早有预兆的事情。2015年,拉夏贝尔公司港股上市后第二年净利润达到巅峰6.15亿元,之后便开始一路下滑。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图15)

(数据来源/中商产业研究院)

  据悉,在港股和A股,拉夏贝尔先后募集了超过20亿资金用于门店扩张。仅在2015和2016这两年,公司库存就高达了17亿。根据2018年拉夏贝尔的财报显示,存货高达25.34亿元。

  拉夏贝尔在财报中却将亏损归咎于受国内大众服饰零售市场持续低迷和公司主动优化线下渠道结构的双重影响。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图16)

  有专业人士分析:“随着互联网商业模式的兴起,在各类电商平台的冲击下,经营弊端日益凸显。因为门店数量过多,拉夏贝尔需要保证一定的供货数量,但是一旦产品销量不好,极容易导致库存堆积”。

  拉夏贝尔的库存问题,其实是伴随着门店扩张和品牌扩张一起来的。

  在经历了多年的疯狂增长后,拉夏贝尔面对突如其来的亏损显得有些措手不及。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图17)

  遭遇滑铁卢的拉夏贝尔,能否续写传奇

  拉夏贝尔也在积极自救,包括关店、提升店铺盈利能力。近日,拉夏贝尔发布公告称,旗下男装品牌JACK WALK因为持续亏损,无法继续经营,拟向法院申请破产清算。

拉夏贝尔每天关店13家半年亏损5亿 能否续写快时尚传奇(图18)

  另外拉夏贝尔也在开始收缩,不会再大幅度开店,通过出售、出租不动产来缓减现金流压力。

  在电商和网红买手的冲击下,躺着赚钱的时代已经过去了。

  曾经喜欢过的品牌,从红极一时到跌下神坛,总归是让人难过的。

  但仔细想想,我们身边像拉夏贝尔一样的品牌太多了,不注重产品本身,不懂得跟紧时代步伐,盲目扩张,只看当下,越着急,越出乱子,做品牌其实就是做人,人的核心是人品,品牌的核心在产品啊。

  拉夏贝尔到底会不会扛过这次的危机,及时调整好方向来个大翻盘,我们可以期待一下她下半年的年报,但如果有可能,我还是希望拉夏贝尔,能回来。

  拉夏贝尔面临的困局,是服装大佬们共同面临的问题。曾经的80、90后都开始理性消费了,而00后、10后的口味完全变了,这样的时代背景下,你准备好了吗?

 来源:女装网        编辑:潘芬芬
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