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山寨版Supreme在上海开店 其中不乏“假客人”

  手机版   2019-03-09

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导语: 在潮流界,无人不识Supreme。Supreme诞生于美国,近几年不断与奢侈品牌、设计师品牌运动品牌甚至《纽约邮报》进行合作,这个标志性的红底白字的logo早就从时尚界'出圈',成为最具潜力和价值的商标之一。

  3月7日,上海“太阳流浪”的日子短暂告停。

  随着久违的阳光,大多数踩着高跟鞋、穿着紧身西装的青年男女开始穿梭在高耸入云的写字楼里,为新一个工作日忙碌,但上海中心商区淮海中路却比以往热闹了许多。

  只要你从陕西南路地铁口左转,再向前走个几百米,你就能看到一条长长的排队队伍。不同于上海其他等待食客光临的网红店,他们期待着进入的是一家今日刚刚开业的“Supreme”。

  在潮流界,无人不识Supreme。Supreme诞生于美国,近几年不断与奢侈品牌、设计师品牌运动品牌甚至《纽约邮报》进行合作,这个标志性的红底白字的logo早就从时尚界“出圈”,成为最具潜力和价值的商标之一。

  但事实上,如果你观察得够仔细,你会在该店旁边淮海中路839号的路牌下看到一块写着“Supreme奢浦润”的棕色牌子,下面还有一行小小的字“意品牌”。也就是说,这其实是今年2月因宣布与三星合作而声名远扬的Supreme Italia的线下店铺。

  尽管无论是从设计、商标还是产品类别,Supreme Italia都无比的接近于美国潮牌Supreme,但前者是隶属于International Brand Firm旗下的品牌,于2011年在Supreme之前在意大利注册了Supreme Italia等相关商标,后来又通过联合国机构“世界知识产权组织”为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。

  而更有趣的是,“Supreme”店铺门口的排队人群里还有一些“假客人”,包括来打卡的自媒体博主和一部分看到开店消息前来“谴责”的潮流爱好者。

  “我想不明白为什么一家fake(假冒)的Supreme店还可以光明正大的在这里开店,很好奇它能在这里开多久。”在店铺对面徘徊的李离告诉界面时尚的记者,作为Supreme的爱好者之一,他趁着午休的时间专门来新开的“Supreme”看看,但当他赶到的时候,门口已经看不到排队的人群,店门口也放置了一个路障,拦住一些试图进入店铺的消费者。

  据与店铺一店之隔的星巴克的店员介绍,大约从3月6日下午,这间“Supreme”就已经开始营业,排队的人并不少,一直可以排到星巴克的店铺门口。“昨天就应该已经开始卖的,我看到不少人拎着Supreme的袋子从店里出来,但我还真没注意它下午关掉了。”

  界面记者在店铺门口占了良久后,店铺内一位销售人员出来告知称:“我们店铺现在还没正式开始营业,可以下周再过来。”

  而当界面时尚的记者再想向店员求证其它相关信息的时候,店员也只是解释称该店不是美国的Supreme而是意大利的Supreme,并拒绝回答其它问题。

  临近中午时分的淮海中路行人也开始增多,不少路过的年轻人嘴里嘟囔着“这是不是美国的Supreme啊?”,一边还会频频地向这家店铺侧目,陈酌就是其中之一。

  他对界面时尚表示:“前几天就看到这家店了,但一直以为是美国的Supreme,今天同工作人员说是意大利的,我还以为是国内的山寨店铺,”但是他也表示,“我知道美国的Supreme的品牌设计是用的一个艺术家的想法,所以我也很好奇,等到它开店的时候还是会进来看看的。”

  路牌下写着

  事实上,尽管开业仅仅不到一天的时间,但中国的消费者对于这家Supreme店铺已经呈现出了比较两极化的评价。

  一部分消费者认为:“‘山寨Supreme’”还能光明正大地开店,简直不可理喻,另一方则表示“Supreme要被意大利的这个模仿者玩坏了,但是其实也无伤大雅。”

  而在这家店铺落成之前,也曾有人在其门口用喷漆喷上了“ITALIA FAKEASS”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPPEME”等字样。对此,这家Supreme店铺的工作人员在早先接受《NOWRE现客》采访时则表示,这些涂鸦属于街头文化的一部分,之后可能还会考虑把它做成T恤衫的印花。

  争议不仅仅发生在中国。

  早在2018年1月,意大利米兰和圣马利诺的法院就曾裁定过Supreme与Supreme Italia的一门官司,最后下令扣押了Supreme Italia约12万件仿冒单品,并关停了该品牌官方网站也被关停。然而在,同年8月,意大利特拉尼法院则裁定Supreme Spain并未与Supreme的产品实际外观不具有明显相似性,所以Supreme Spain并不构成侵权,这也使Supreme Spain商品可以合法的在欧洲市场销售。欧盟知识产权局也在2018年4月驳回了纽约Supreme在欧盟的商标注册申请,认为“Supreme”属于描述性标识,不具有使相关公众区分商品来源的显著特征,不予注册。

  这也给了Supreme Italia叫板Supreme的底气。

  就在淮海中路“Supreme”店铺开业的前夕,Supreme Italia还曾举办发布会,宣布除淮海中路店以外,还将在上爱琴海购物公园开设另外一家的旗舰店面积约为700平方米的店铺,目前店内装修仍在进行中。

  来源:界面    作者:李子慧

 来源:界面        编辑:梦吴
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